快手要凉?主播持续看空,真相究竟如何?
从市场来看,快手本周的销售额大增,作为“利剑”,快手连续两周在各个平台发布文案,控诉市场不稳定。周一收盘时,快手股价大跌5%,刷新近4年半的新低,市值蒸发145亿元。截至昨日收盘,快手总市值为1409亿元,低于前一周的1188亿元。
本周以来,快手股价持续下跌,周跌幅达5.44%,市值已经缩水至1000亿元。
在开年以来这一段时间,快手股价跌幅超过70%,明显低于行业估值。
据统计,在快手发布业绩预告之前,快手在2021年第三季度营收预计为10.88亿元-11.59亿元,归属于上市公司股东的净利润预计为5亿元-6亿元,同比增长100.96%-98.55%。
财联社记者留意到,快手当前已经成立并且以研究、开发、销售为一体的策略。快手自上市以来,一直坚持以维护市场平稳运行为总目标,在快速增长的市场环境下,始终坚持高举高打,凭借平台、受众和团队的合力,赢得市场份额。
除了渠道方面,在主播赛道的投入,短视频平台在行业层面也获得了一定的溢价。抖音在直播中的广告收入占比超过了6成,占比达6成。
具体来看,抖音方面,快手宣布升级直播生态系统,在直播视频方面,采用直播技术实现UGC内容分发,内容的布局由直播技术、视频内容传播到图文制作。
快手在短视频方面,将短视频内容形态的平台搭载到短视频直播中,打通短视频直播的入口,以技术驱动内容的生产和受众的交互。此外,快手还积极布局UGC内容、内容制作、受众运营等平台,并基于短视频进行平台功能的更新迭代,以期更加好地契合社会现实需求。
不过,与短视频的竞争对整体平台的影响,短视频也有所分化。快手从头部主播往中间转化,优势在于TikTok等具有非常明显的社交属性的短视频平台,这也能影响到短视频行业对整体平台的价值。
进入到2020年,快手在国内拥有超过35亿人口的高中产阶级群体,而其组织下的长视频领域的受众仅有约15亿,为何短视频的收入依然远远不及传统的短视频和图文行业呢?
一方面,随着网络大潮的到来,《长牙齿》新媒体营销及社会改造都需要在短短两年左右时间内得到加速,短视频短视频和图文在产业层面无疑更加受到受众青睐。
