快手总市值能否突破历史新高?今年以来,快手和哔哩哔哩等电商平台“活跃主播”,抖音等视频平台被接连点名,互联网巨头争相进军直播行业。根据腾讯财报,快手受众数同比增长超过15%,资本支出增速也从去年的4.75%提高至接近4.8%。
除此以外,快手部分头部主播选择在快手平台直播带货,或成为商品热销的一小部分。有分析认为,短视频平台亦是快手平台当下最突出的业务板块,其获取受众流量的优势,亦是快手线上发展的一个重要原因。在其数据显示,2021年,快手在直播和短视频领域的收入占比约为25%,显著高于抖音网等主流电商平台。
注:快手在快手的营收占比
具体来看,快手的营收规模和线上占比主要来源于社交网络的服务、视频流媒体、内容搜索和短视频社交。快手视频的活跃度较高,2017年和2018年分别为74.8%和45.1%。
在2018年和2019年这两个时间段,快手仅是增加了11亿元的收入,营收增速明显放缓。2019年,快手直播平台的总营收为23.4亿元,相对比去年同期的24亿元下降24.8%。
值得一提的是,在2019年和2019年这两个时间段,快手的视频流媒体和短视频社交受众数量,分别增长了13%和77%。在如今的快手平台中,视频流媒体的年化收入占比从2017年的65.1%提高至如今的88.9%,搜索和短视频社交的收入占比从2017年的25.4%提高至2021年的62.7%。
值得一提的是,在快手平台的收入占比,除了受众的留存率进一步提高之外,其他三大方面也在不断增长。由于受众的留存率以及视频流媒体和短视频社交成为了快手的新增长点,且在线音频短视频社交领域的应用比例也在上升。
快手2021年,快手的月活跃受众规模从2017年的1737万,增长到2021年的694万,增长率达到29.7%。视频流媒体的服务收入也增长了26%,成为快手的新增长点。
相对比于对于快手这一个大型流量平台而言,在激烈的竞争中,快手正在寻找的便是非常好的的路。
现在快手的平台主要包括抖音、快手、斗鱼和今日头条。如今快手平台的流量市场正处于扩张中,其中快手如今的月活跃受众占比超过了50%,同时付费会员也占到了58%。在这么一个市场中,快手正在加速向头部平台集中。
三、业务结构上,在头部平台不断发力的情况下,快手的业务结构如何。
