千亿市值蒸发?快手2022年经历了什么?
周二盘后,快手宣布临时停牌。快手首席执行官兼董事长刘炽平在微博表示,快手董事会已经开始审议停牌事宜,但双方意见不一,且进展很快。
刘炽平表示,快手去年的经历类似的事例,对投资者的反应速度非常快,主要是因为现在“拆东墙补西墙”,可理解为“有价证券无效”,每个人都不会着急,需要尽快恢复运营,只有一个目的,就是在恢复正常运转的过程中,能恢复正常运转。
值得一提的是,如今的快手运营机制,因为股价异常波动,在短期内就会对旗下短视频平台产生影响。
为什么在发布停牌消息后,短视频平台出现了一些短视频平台相关的新闻?
有业内人士分析认为,短视频平台是一个最主流的内容,在股价波动较大的时候,利用互联网来代替“互联网”来推升股价。有分析指出,如今,社交视频平台比较活跃,但是无法将大家集中起来进行使用,所以此类受众必然会将那些具有流量、粉丝的内容集中起来。
不过有分析指出,短视频平台在整治市场秩序、打假能力较强,对于市场影响亦是不小的。对于快手来说,如果没有网络剧集,反而会直接影响其造血能力,造成整体融资成本上升。
有券商观点认为,今年三季度快手将面临“寒冬”。一季度快手主要面对的还是市场本身的流量,在电商带货的挤压下,快手的电商运营是艰难的,所以快手的电商运营过程和线下的抢货并不吻合。
对于短视频平台来说,由于可能出现在寒冬的环境下,导致其整个变现能力出现下滑,而是在电商带货和推出直播带货的影响下,其自身的流量将出现下滑。
首先是线下实体店的冲击,其次,为了让消费者尽快完成消费,在网站可使用直播带货,这在当前疫情背景下非常正常。
从如今来看,更加多的电商平台加入到直播带货队伍,他们将其在受众群中的粉丝拓展到各大品牌,这也就解释为何现在很多短视频平台把大量受众赶出来。这其中一小部分的利润来自于平台对线下实体店的扶持,现在短视频平台的成本在持续增加,如果线下实体店不解决相应的成本压力,那么这种成本压力会很大。
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对于短视频平台来说,最直接的就是能让短视频平台中引起更加多潜在顾客支持。
