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字节跳动2021年收入为36.64亿元人民币,同比增长40.7%;抖音收入为7.23亿元人民币,同比增长41.2%;抖音收入为28.66亿元人民币,同比增长24.2%;快手收入为6.45亿元人民币,同比增长27.3%;抖音收入为14.29亿元人民币,同比增长37.8%。
大全心团队近一年的团队服务业务稳健增长,为员工线上娱乐与传播工作提供了可持续的保障。同时,截至2021年12月31日,大全心团队的CRO业务及管理服务在原材料价格上涨、疫情反复的情况下,共同助力了主播公司2022年的业绩增长。
“跨年度平台交易业务在短视频场景下将继续保持强劲增长,目前已实现全年收入近40%,于2022年将继续维持稳定增长。”大全心团队负责人王波表示。
2021年,大全心团队实现了单客单价突破400元/月,在直播电商平台上初步实现“分店突破”,不断贡献核心经营业绩,持续为客户带来稳健收益。
来源:天眼查
由图中可见,字节跳动对抖音和抖音平台进行全方位的轻资本投入,对支持直播电商的直播和短视频业务均采取“轻资本+流量”的模式。
“字节跳动+抖音+直播带货+线上拓展+直播带货”模式的构建,将有效保障平台的价值及用户价值,利于增强平台的可持续性及规范化运营,而对行业来说,则意味着广告及短视频的变现及综合服务平台的增强。
考虑到抖音及短视频营销的同时,抖音和直播带货/直播带货平台将是目前行业核心突破点,亦是顺应直播趋势的必由之路。
图中实拍显示,抖音为流量明星,头部主播则为流量明星,而另外一家头部主播的身份也备受关注。
或许是跟抖音这种电商企业紧密相关的销售模式,在2021年,抖音/抖音平台形成了一个整体的线上分销模式,线下方引流,并与腾讯等大平台进行线上销售,进而不断提升销售收入。
但是与抖音长视频、抖音直播带货等轻资本模式相比,该模式的存在也存在些许偏差。
比如2021年,百度公司,字节跳动、快手、今日头条、美团点评、哔哩哔哩、58同城等快手都是直播带货为主的电商企业,两者虽然同时销售各类商品,但是其营销的数量大打折扣。
作为热度最高的电商平台,抖音和快手目前最大的区别在于,抖音是由大量的短视频制作者组成,为其他电商平台设计了更多的推广渠道。
